Waldenbuch, im Oktober 2009. – Erfolgreiches Comeback für die RITTER SPORT Olympia: Das goldene Quadrat ist nach nur einem Monat unter den „Top Five“ der meistverkauften RITTER SPORT Sorten. „Die Absatzzahlen der Olympia sind sehr vielversprechend. Wenn der positive Trend anhält, können wir uns vorstellen, die Sorte nicht nur als „limitierte Edition“, sondern als Standardsorte in unser Sortiment aufzunehmen“, sagt Jürgen Herrmann, Geschäftsführer Marketing der Alfred Ritter GmbH & Co. KG.

Die Rückkehr in die Regale verdankt die RITTER SPORT Olympia dem unermüdlichen Einsatz ihrer zahlreichen Fans. Jahrelang haben Konsumenten mit Unterschriftenaktionen und Petitionen für das Comeback des Kultprodukts aus den 80er Jahren gekämpft. Mit Erfolg! Die Begeisterung der Olympia-Liebhaber zeigt sich auch in der Kampagne zur Wiedereinführung, denn der schwäbische Schoko-ladehersteller hat die Verbraucher intensiv in die Kommunikation eingebunden. Auf einem eigens eingerichteten Kampagnenblog konnten Nutzer Vorschläge für mögliche Werbeslogans und -aktionen machen und ihre Vorfreude mit selbstproduzierten Fan-Videos zum Ausdruck bringen. Die Teilnahme war enorm. Ingesamt konnte RITTER SPORT über 51.000 Blog-Besucher verzeichnen. Eine Zahl, die sich mit den größten Blogs der Lebensmittelindustrie messen kann.

Noch bis zum 19. Oktober läuft ein Werbespot reichenweitenstark im TV. „Das ist jedoch kein normaler Spot, sondern ein Zusammenschnitt von eingereichten Fan-Videos. Mit der Ausstrahlung möchten wir uns bei allen Olympia-Begeisterten für ihren Einsatz bedanken“, so Herrmann und fügt hinzu: „Auch für uns war dieser Weg der Wieder-einführung neu und wir sind von der Resonanz der Verbraucher sehr begeistert. Ein User schlug beispielsweise vor, eine Comeback-Party zu veranstalten. Eine Idee, die wir noch im August umgesetzt haben.“

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